家具设计:场所的精神——家具展示设计的情景化探索

时间:2011-05-27 20:02

刘树老

“21世纪是消费文化的世纪”这一美国著名未来学家阿尔文?托夫勒提出的观念已在21世纪之初的各个消费领域证实。在我国,随着国民经济的迅速发展和城市居民生活水平的提高,以及每周五天工作制与新的休假制度的实行,休闲经济、休闲产业也得到了意想不到的迅速发展。“体验式消费”作为与休闲经济密切相关的一种消费形式,现已成为一些商家的经营理念。人们在购物过程中,不再是单纯消费产品的实际功能,而且更多的是消费产品所蕴含的文化功能。商业也从过去对功能的满足进一步上升到人文精神的关怀,这是在设计中融入文化,增加产品的文化附加值的根本所在。在这样一个大的趋势下,为消费者创造一个舒适宜人的购物环境,展示自身产品的独特之处,吸引消费者的注意力乃至购买欲望成为设计的首要任务。

对于家具展示和购物空间而言,如何营造不同风格的家的氛围,创造适于不同家具产品风格特征的展示环境,引起潜在消费者心里的共鸣,是家具中的重要课题。本文拟结合近几年所从事的家具的实际工作,就家具的氛围营造从情景化的基础上进行初步的探索。

1 家具情景化的理解

展示是以视觉传达的方式完成其信息传递任务。shamon和weaver指出:往往传达研究中有三层问题:第一层为技术问题,须考虑传达的符号如何能准确地传送出去;第二层为语义问题,须考虑传达的符号,如何正确地传送所预想的讯息:第三层为效率问题,须考虑接收的讯息,如何有效地影响接收者,并引导其到所要的目标。

信息传递的方式历来很多,教化、灌输、表白、呐喊都不如使受众身临其境、感同身受来得自然,在这其中情境化成为一种行之有效的创意方式。所谓情境化是指以各种展示元素创造一个与展示主题相关的情景环境,以叙事的方式引导受众进入其中亲身感受甚至进入角色,以至于发生情绪变化,从而达到润物细无声的认同效果,使得沟通的程度增加。

对于家具而言,展示家具本身的魅力,使顾客乐于选购并体会家具本身所含的文化内涵是其根本。但如何来更好、更深入地展示家具及其配套产品则相当程度上有赖于环境氛围的营造。根据后现代理论中的文本理论,家具其实也是一个文本,是个物质的载体。只有对它所依附的环境和人群的充分表现,才能使人真正对它理解。这就是要重视家具(文本)所在的语境,一旦摆脱了语境也就减弱了家具的感染力,只有通过语境才能克服家具与顾客(解读者)之间的陌生和距离。西方解释学者认为,“文本就是由书写而固定下来的语言”。文本之所以被看作是语言的作品,因为它是一个构造起来的整体。这个整体已经不能还原为它原来的句子。同样家具也不是简单的几个家具拼合在一起,更不是一套家具就是由一张床、一个衣柜、两个床头柜等构成的唯一形式,而是生活空间的一个整体,是生活空间的情景化再现。

如果从消费者开始接纳产品的心理学的层面来进行分析,弗里德兰德认为人们理解产品内涵的第一反应来源于人们掌握的知识,包括社会文化的影响,第二反应是感性的,人们依据过去的联想和预先的经验来解读它的含义。那么如果要消费者很好的接纳自己的产品就要让顾客能够感觉到自己所看到的就是自己想要的和自己期望的生活,感觉到这是自己的而不是别人的,从而产生对家具的认同感和购买倾向。

在之前的家具商场中,大部分家具展示空间还只是家具的堆砌,没有为消费者创造出实际的人居生活状态的情景化展示,而需要消费者自己去联想,凭记忆根据自己的生活状况进行比较,来选择适合自己家庭用的家具。一个好的家具展示空间的营造,应不仅是这样一种单调的环境氛围,它应通过多种手法来创造出一个充满吸引力的情景,能描述人的行为所在或生活方式所含的情景,使人对其及其中的家具产生认同感或追随感,并萌动购买或收藏的决心。这就是我们所提倡的家具展示情景化的创造。

2 家具情景化的创造

通过空间、照明、色彩、陈设等手法,用家具给顾客讲述一个故事,描绘一个场景,让家具会说话,从而勾起人们记忆中的某个片断或引起人们产生自己对自己将来生活的某段联想,从而被其打动,产生共鸣或要复制类似的空间。

2.1 展示空间的布局与规划

创造情景化家具展示空间,首先要做的就是情景空间的创造。如同居家空间,室内有门厅、客厅、餐厅、卧室、书房、厨房,就相应要使用门厅家具、客厅家具、餐厅家具、卧室家具、书房家具等,通过这些家具与配套的灯饰、陈列和构成各种空间类型。为勾起顾客对家的联想,在家居过程中,往往要结合家具产品的类型构成不同的空间,并使顾客在家居展厅内的通行过程中关注展厅内的每一件家具,去品味每一款家具的独特设计与人文关怀。在一般情况下,家具展厅中往往要陈设多个系列不同类型的产品,而不同功能类型的产品其布置形式又各有不同的特点。因而要做好家具卖场展示空间布局与规划,使每一组

1或一件家具都能引起顾客的驻足观赏甚至仔细品味,是一件非常复杂而有挑战性的工作。在此,家具的摆放、流线的穿插、空间的分隔,是其关键所在,其中轻质隔断、屏风的运用是最常用的空间区分手段。另外,地台和不同材质(如地毯、木地板、地砖等)的地面饰材也是划分不同展示区域的有效手段。

2.2 家具展示空间照明的设计

光照在展览中必不可少,它不仅可以创造出多彩的环境氛围,同时也可以显示出商品的特性。光的强弱对人的情绪的影响是不同的,如展示卧房家具时宜采用柔和一点的光,让人觉得温馨安宁;展示客厅家具时,多采用明亮的光,给人一种舒适愉快感。展示不同材质的家具可选用相应色温的光源,如玻璃、金属、石材家具可选用高光色(冷感),以体现质坚的特性;而木质、布艺家具用低光色(暖感)的光源照射更能增强其柔和感。

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